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Facebook精准投放广告遭宝洁质疑 欲转传统投放方式
更新时间:1470897930浏览:

      近日,据外媒报道,宝洁公司计划将减少在Facebook上的广告量,作为全球最大的广告主,宝洁这次将广告转移回传统投放阵地电视广告,在业内引起不小震动。消息传出后Facebook的股价应声下降。对此,宝洁表示由于投放效果不明显,战略目标太过宽泛,目前最亟需达到的目的是正确地“精准投放”。
      就在刚过去的上半年6月的财年中宝洁全球广告开支达到7.2亿美元,今年计划增加5%。宝洁表示,不会削减在Facebook上的广告支出,但会调整精准投放广告的比重,同时同步加大数字平台和传统平台的广告开销。那么,一向以来依赖广告收入的Facebook,精准投放更是Facebook引以为傲的技术。为什么会突然失去小伙伴的撤离呢?原因就在数字平台的属性,Facebook遭遇到一个劲敌-广告拦截软件。美国互动广告局的数据显示,全美26%的互联网用户安装了广告拦截软件。当被问及Facebook用户的安装人数时,Facebook没有作出回答。
      兵来将挡水来土屯,对此Facebook宣布称将转变桌面版广告投放方式,以确保所有的广告能够顺利地出现在用户面前。广告是Facebook重要的财源,也是Facebook体验的一部分,不应该被阻挡在外。简而言之,这是Facebook对抗广告拦截软件的措施。不过宝洁对Facebook的应对措施持保留态度。不过也有部分公司表示看好Facebook的精准投放,相信在搜索引擎谷歌上吃的亏,更愿意相信Facebook的精准投放技术。
 

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